湖南日报全媒体记者 周月桂
随着疫情形势好转，长沙各大商场开门迎客，餐饮店堂食开放，消费复苏的烟火气升腾。
尽管遭遇严重的“春寒”，今年以来我省消费市场仍保持总体稳定。一季度，全省社会消费品零售总额4455.88亿元，增长4.4%，比全国平均水平高1.1个百分点。
与此同时，网上零售较为活跃，升级类商品增势良好，显示出居民消费提质升级蕴藏的巨大潜能。
多措并举，燃点“烟火气”
天气渐热，随气温一同回升的，还有消费的热度。
4月26日，因疫情而延迟的2022湖南消费促进季活动启动仪式，在繁华的长沙黄兴广场举行。
“消费作为扩大内需的重要方面，对经济增长的‘压舱石’作用日益增强。”省商务厅党组副书记谭平在启动仪式上表示，消费促进是一项系统性工程，除了提升消费能力、增强消费预期、优化消费供给、打造消费平台、改善消费环境等，还要营造有活跃度的消费氛围。
今年以来，我省多措并举促消费。省市县三级联动开展消费促进季活动，全年开展线上线下活动预计近2000场，全力推动湖南消费热起来、氛围火起来、信心强起来。
目前，株洲、邵阳、永州、岳阳、浏阳等地均已启动各具特色的消费促进活动，累计发放各类消费补贴近7000万元。株洲市开展的银联“云闪付”千万优惠促进餐饮消费活动，预计带动该市餐饮行业消费额7亿多元。
应对疫情影响，各类市场主体积极自救。长沙众多餐饮企业转战外卖市场，研发推出外卖菜。秦皇食府开始直播带货，卖手工包点和预制菜。冰火楼小程序上线“家宴到家”系列套餐，还推出团餐配送。
一季度，全省消费市场总体保持稳定，社会消费品零售总额4455.88亿元，同比增长4.4%。限额以上批发零售企业商品零售额增长9.0%，23个商品类别中有15个实现增长。
加强商贸流通市场主体培育，一季度，我省新增限上批零住餐企业117家。
线上线下，消费添亮色
今年以来，直播间再次热闹起来了，湖南不少商场重拾“云逛街”等业务。
3月中旬，长沙国金中心陆续组建了多个云逛街直播微信群。各品牌方轮番上阵推介，消费者热情互动，导购及时解答疑问。
居民消费习惯不断向线上拓展，实体商家“触网”增多，网上零售热度不减，我省网上零售额保持了较好的增长态势。
一季度全省网上零售额506.6亿元，增长6.6%。其中，实物商品网上零售额428.3亿元，增长10.7%。网络消费较快增长带动快递业务规模不断壮大，完成快递业务量4.64亿件，增长20.6%。
早在今年初，省商务厅就开展了“嗨购年货—2022湖南网上年货节”系列活动，我省上千家企业参与促销活动，共完成网络零售总额133.2亿元。黄金贡柚、安江冰糖柚、邵阳猪血丸子等产品在网上热销。
浏阳市组织主播走进湘赣边山间田野、工厂车间，寻找优品好物，当好“湘赣红”公共区域品牌的宣传员和销售员；永州市组织开展首届网络直播带货技能竞赛活动，通过直播大赛销售农产品1亿元；湘潭市邀请网红衣哥及本地达人主播开展直播带货。
在市场“寒春”中，有亮色呈现。
绿色消费观念深入人心，随着相关政策的提振和产品质量的提高，新能源汽车发展进入快车道，我省新能源汽车消费也呈现高速增长趋势。一季度，限额以上批发零售企业中，新能源汽车零售额增长1.3倍。升级类商品中，体育娱乐用品类、通讯器材类零售额分别增长15.1%和29.3%。
继续发力，确保消费持续恢复
“五一”小长假临近，大小商家再次摩拳擦掌。
今年“五一”小长假，株洲市民将可以在家门口一睹世界首屈一指的便利店品牌——7-ELEVEN的风采了。4月29日，7-ELEVEN株洲首店将开放营业。
“尽管受近期疫情影响，消费增长受到一定抑制，但是消费恢复态势不会改变。”省商务厅市场运行与消费促进处处长陈靖认为，随着疫情逐步得到控制，各类就业和民生保障政策持续发力，将促进居民消费能力和消费意愿提升。
眼下，各类促消费活动接踵而至。
将于4月28日举行的第四届双品网购节暨非洲好物网购节湖南专场活动，线上线下同步开展促销，将为消费者带来独特的“非洲沉浸式”消费新体验。
5月1日起，长沙市商务局将联合京东，陆续在长沙地区派发1000万元消费券，激发市民消费潜力。
目前，省商务厅正积极筹备湖南优品北京云上展销会活动，策划开展湘米、湘油、湘茶、湘酒、湖南老字号和网红产品线上线下推介对接和展示展销。
陈靖表示，为应对疫情对我省消费市场的影响，省商务厅将力争在6月份出台有针对性、可实施的扩大消费政策，巩固提升传统消费，拓展服务消费，培育促进新型消费，确保消费持续恢复。
