新华网长沙1月8日电（记者明星 刘扬）1月8日，湖南博物院品牌及马王堆数字资源库授权签约会暨“数字汉生活”IP品牌启动仪式在马栏山视频文创产业园举行。

  湖南博物院以马王堆汉墓出土文物及其蕴含的历史文化内涵为核心资源，面向湖南省高等院校及省内12家企业免费开放“湖南博物院品牌”和“马王堆数字资源库”双授权，“数字汉生活”IP品牌建设同步启动，吹响了建设“全世界最亮眼的数字博物馆”的号角。

  “数字马王堆”促进文化与产业融合发展

  湖南博物院品牌及马王堆数字资源库授权签约仪式。新华网发

  2023年以来，湖南省大力实施文物考古和保护、湖湘文化保护传承、让文物活起来、文物数字化等文物保护利用“六大工程”实施，推动文物保护利用强省建设。“数字马王堆”项目作为湖南博物院数字博物馆建设工作的重要组成部分，通过充分利用和释放马王堆文物数据价值，促进了文化和数字双向赋能。

  为实现“文化+产业”融合发展，湖南博物院面向湖南大学设计艺术学院、湖南师范大学美术学院等院校，以及助农米业、中联重科、三一集团、财信金控、芒果TV、马栏山数字科技、运达集团、颐而康、新东方、茶颜悦色、草花互动、凌云光等省内12家企业免费开放“湖南博物院品牌”和“马王堆数字资源库”双授权。

  湖南博物院院长段晓明表示，通过数据开源，让湖南博物院品牌及马王堆文化遗产赋能各产业，带动“文化+产业”融合发展，促进市场新升级，焕发新活力，实现湖湘文化的创造性转化、创新性发展。

  同时，为活化湖湘文化，将马王堆数据库的数据资源转变为数字资产，实现产业应用价值，打造“文化产业化”应用标杆案例，湖南博物院与马栏山文化数字化创新中心共同启动“数字汉生活”IP品牌。

  衣食住行用看玩开启“数字汉生活”

  “数字汉生活”IP品牌启动会。新华网发

  穿汉服、享汉乐、食汉宴、购汉礼、用汉方……记者了解到，“数字汉生活”将以马王堆汉墓出土的文物为核心数据来源，运用数字化的手段，实现从“文化数字资产构建”“文化IP应用打造”“文化数字化内容传播”“文化数字产品”线上线下一体化的全景呈现。

  马栏山文化数字化创新中心理事长李武望介绍，项目以“架构体系化、数据资产化、体验场景化、生态开放化”为原则，通过数字技术革新、设计力创意力焕活，让受众与西汉文化更具交互性、沉浸式、趣味性，给体验者带来全新的“汉生活”体验感受，构建一条从“文化数字化”到“文化内容化”到“文化产业化”的完整价值转换链条，打造具有全国代表性和先进性的文化数字化案例。

  当天，湖南博物院、马栏山文化创新中心与首批30余支创意团队进行现场签约，创意团队将立足西汉马王堆文化遗产，围绕西汉生活方式，从衣食住行用看玩7个维度，选取引起当代人精神共鸣的一个“汉生活”切面，通过数字技术赋能文物、文化，以“数据库+二创+应用传播展示”为具体实施路径，共同构建“汉主题”全景呈现，打造“数字汉生活”IP，用创意设计力激活文物生命力。

  建设“全世界最亮眼的数字博物馆”

  今年是马王堆汉墓发现发掘50周年，此次活动的举行是对建设“全世界最亮眼的数字博物馆”的积极响应。作为马王堆汉墓发现发掘50周年系列纪念活动的序章，活动邀请了博物馆、文创领域专家，围绕数据资源库的活化利用、文创IP的打造、文化新消费场景等进行交流研讨，为有效利用马王堆数字资源库、更好培育文化新动能出谋划策。

  中国博物馆协会理事长刘曙光认为，数字化的浪潮滚滚而来，博物馆数字化既是适应时代的必然选择，也是满足多元需求提升博物馆社会价值的重要举措。在推进博物馆数字化的过程中应注意数字化方案的适用和适当，让数字化技术服务于博物馆的核心业务；注意数字资源共享，以数据标准化、开放化实现文化传播和价值共赋；注意传承与创新、文化与技术的有机融合，以文化为根基、以观众为中心、以内容为主题塑造数字博物馆新优势。

  北京交通大学信息管理理论与技术国际研究中心教授张向宏从新机遇、新举措、新路径三个维度分析了当前数字资产对于文化产业的赋能作用，并针对博物馆数字化给出了重应用、育产业、强基础的发展建议。香港设计师协会副主席高少康以“中国文化是活的创意”为题，分享了通过传统文化的设计转化在产业领域激发的活化花火和发展思路。

  与会人员认为，湖南博物院品牌及马王堆数字资源库授权签约会暨“数字汉生活”IP品牌启动仪式的举办，为推动湖南优秀文化创造性转化、创新性发展，加强文化传承，推动文创产业发展注入了新动能，充分发挥了湖南数字博物馆创新平台的数字基座作用，构建起一条“文化数字化”到“文化内容化”到“文化产业化”的完整价值转换链条。