湖南日报全媒体记者 刘涛
3家“湖南非遗馆”为全省152家扶贫就业工坊提供产品展示展销专业服务，带动非遗产品销售成交额超6000万元；湖南红色旅游区（点）2022年接待游客1.65亿人次、带动收入1569亿元；女书、《乡村合伙人》《亲爱的客栈》等一批文旅IP点亮乡村旅游……近年来，湖南文旅创新打造红色演绎、非遗破圈、湘村雅居、地标活化等八大模式，赋能乡村振兴，取得显著成效，成为我省乡村振兴战略中的靓丽风景。
深挖文化，推进文旅深度融合发展
党的二十大报告提出，要坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。湖南是文化旅游资源大省，在八大模式中，湖南深挖红色文化、非遗文化和乡村文化，推进文旅产业赋能乡村振兴。
深挖红色文化，打造红色演绎模式。通过深化“红色旅游+”产业融合，做强做优红色教育、红色演艺等特色IP，助推红色旅游转型升级。在韶山，《最忆韶山冲》《中国出了个毛泽东》等演艺，以及一大批充满红色文化的餐饮、民宿企业丰富了韶山红色旅游业态。在郴州汝城沙洲红色旅游景区，“半条被子的温暖”专题陈列馆吸引全国各地游客前来参观，带动了当地种植养殖、餐饮住宿业蓬勃发展。
深挖非遗文化，打造非遗破圈模式。通过盘活传统文化IP，激活破圈发展源动力，让一大批非遗从束之高阁的“珍藏品”，变成人民群众身边的日用品和消费品。在去年公布的全国66个“非遗工坊典型案例”名单中，湖南有4个入选。其中湘西州七绣坊非遗工坊实施“让妈妈回家”公益项目，支持1926名农村妇女带薪培训，让300多个留守孩子的母亲返乡就业。涟源方才梅山棕编工艺品有限公司设立非遗工坊，带动600余人就业。
深挖乡村文化，打造湘村雅居模式。湖南大力推动优质公共文化服务向基层延伸，改善农村生产生活环境，打造手艺村、美术村、摄影村、书法村、戏剧村等主客共享的美好生活空间。株洲攸县从“门口小广场”建设起步，逐步建成“门前十小”，每年送戏、送演出约300场，放映公益电影6000多场，观众约120万人次。邵阳隆回县每年都有几十个村举办“村晚”，有效促进了乡村文化建设高质量发展和乡村振兴。
创新发展，激活乡村文旅资源
创新是发展的不竭动力，文旅行业同样如此。近年来，湖南唤醒沉默地标资产，打造文旅节会矩阵，塑造文旅IP，让文旅资源焕发新活力，为乡村振兴注入新动力。
唤醒沉默资源，推出地标活化模式。盘活地理标志农产品、文化地标等沉默地标资产，让乡村更火。历经2200多年沧桑的郴州裕后街，重新建设后焕新登场，现代和历史在这里交融，成为郴州夜经济的闪亮名片。安化县大力推进茶旅融合发展，每年吸引络绎不绝的游客前来观光、品茶，让这座县城不只有茶香。
壮大节会矩阵，打造节会促兴模式。以节为媒，以会搭台，文旅唱戏，以“三会三节”统筹引领湖南文旅节会矩阵，做强节会经济，做响节会品牌。湖南按照春、夏、秋、冬不同季节，举办了25届湖南省乡村文化旅游节，捧出各地特色文旅资源，吸引游客入村打卡。全省各地充分挖掘和利用乡村资源，创新打造岳阳洞庭渔火季、新晃黄精文化旅游节、常德桃花源桃花节等特色鲜明的节会。
打造特色IP，玩转IP塑旅模式。利用乡村所特有的环境氛围和产品业态，放大IP乘数效应，整合延伸乡村文旅产业链。张家界民俗文化大戏《魅力湘西》深挖湘西少数民族文化，让《边城》里的翠翠来到观众面前，将湘西赶尸演绎得催人泪下，成为中国旅游演艺金色名片。依托文化湘军、广电湘军，平江等地将《乡村合伙人》、《亲爱的客栈》等IP植入乡村，延伸乡村文旅产业链。
整合资源，让乡村振兴后劲十足
近年来，为了让文旅更好赋能乡村振兴，湖南大力整合文旅资源和社会资源来发展乡村旅游，推进全域旅游，让文旅力量下盘更稳、后劲更足。
促进资源整合，推出资源联姻模式。突破地域性“痛点”，走出各自为战的小圈圈，组成“联合舰队”抱团发展。在去年文旅部推介的128条全国乡村旅游精品线路中，湖南千年神话·农耕传承之旅、游千年古镇·赏土家风情之旅、畅游神农福地·乐享农闲逸趣之旅、游梯田王国·赏紫鹊奇观之旅、花瑶风情·趣味农耕之旅、九嶷风光·瑶寨风情之旅6条线路亮相，这些线路串起了湘西、湘东、湘中、湘南的乡村，全域旅游发展见成效。湖南红色旅游也形成了“一核八景三走廊十二线”发展全新格局，热度不断攀升。
引进社会力量，打造湘贤引领模式。深度挖掘乡贤资源，培育新乡贤队伍，通过“乡贤+”模式，打造共建共治共享的发展新格局。怀化溆浦县“乡贤”陈黎明回到雪峰山，投入10亿余元，在溆浦县和隆回县创建了2个4A、2个3A级旅游景区，带动当地百姓脱贫奔小康。他的成功经验被湖南省政府命名为“雪峰山模式”，获文旅部授予《全国“公司+农户”旅游扶贫示范项目》。郴州永兴县乡贤李昊翰回到家乡，在便江沿岸的锦鲤村投资建设锦鲤乡村振兴示范村项目，东头野渡综合性营地备受游客喜爱，让过去的空心村如今热闹非凡。
