——湖南国际传播工作综述

  湖南日报全媒体记者 龚柏威

  当前，中国正走向世界舞台的中心。“联接中外、沟通世界”是国际传播工作的重要使命。

  近年来，湖南深入学习贯彻习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要论述，自觉把地方国际传播放在全国国际传播大局中谋划、推进、提升，充分发挥特色和优势，以多元传播为渠道、故事讲述为内容、文化认同为纽带，向世界展示真实、立体、全面的地方形象、中国形象。

  聚焦主题主线

  坚持内容为王

  在“一带一路”倡议提出10周年、第三届中非经贸博览会举办之际，湖南日报推出《出海记·走进非洲》大型国际传播报道。

  该组报道从“读”“看”“听”三方面立体呈现习近平新时代中国特色社会主义思想在湖南的生动实践，展示中非合作构建人类命运共同体的努力。全国超30家主流媒体新媒体平台全程转发，全网阅读量超过10亿次。

  向世界展示一方水土“有趣的灵魂”，湖南对外宣传内容生动、创意鲜活，“出海又出圈”的产品如次第花开。

  湖南日报推出《海上芙蓉·占芭花开》《湖南的印记，早就刻在了全世界》《70秒！湖南和世界Say Hello……》等融媒体产品。湖南广电推出《我的青春在丝路》《为和平而来》《湘商闯老挝》等节目。中南传媒共向全球95个国家和地区，译介《中国民生70年》《大国制造》等2100余种优质湘版图书版权。省演艺集团“纯粹中国·锦绣潇湘”杂技在海外巡演930余场，正登陆西班牙、葡萄牙。

  这其中，既有高站位的“宏大叙事”，也有带温度的“人文故事”。

  英文短视频《改变的是生活 不变的是微笑——长沙抢先按下抗疫复产“快进键”》播出即成爆款，448家世界各国主流媒体、门户网站及重点资讯网站转载。电影《大地颂歌》海外推广，译制成5种语言，总覆盖人群超过5000万。

  老挝“希望之手”教育中心校长苏帕潘·恒莉看完《大地颂歌》泪如雨下，她想起了自己卖掉父母给她的一半土地，筹措资金创办特殊学校。今年5月，“海上芙蓉·占芭花开”湘滇媒体采访团去探访时，苏帕潘·恒莉握住湖南记者的手，一脸激动，“我知道《大地颂歌》的故事，看到你们仿佛看见了亲人。”

  发挥资源优势

  构建传播矩阵

  2018年3月，湖南广电在全国率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际版APP。迄今，海外用户数超1.2亿，海外业务覆盖全球195个国家和地区。

  传播渠道通畅是决定海外传播“时度效”的关键因素。作为文化强省，湖南积极作为，不断挖掘自身潜力，紧跟技术前沿，探索属于自己的国际传播之路，为提升我国国际话语权贡献湖南智慧。

  湖南广电巩固传统渠道，湖南卫视全球覆盖规模近13亿，湖南国际频道落地全球230个国家和地区。拓展海外渠道，与马来西亚首要媒体、老挝国家电视台等境外媒体开展合作。以国际主要网络社交平台为主，进军海外主流社区，开设囊括中文、汉服等内容的个人垂类账号，形成多元传播地方文化矩阵。

  湖南日报社积极筹建湖南国际传播中心，红网建设运营“中国·十八洞”中英文网站。马栏山视频文创产业园加快打造“具有全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标”。

  湖南在出版、广电、动漫、视频等领域培育出一批“现象级”品牌，“湖湘故事”融入湘版图书、湘绣、湘瓷、湘茶、烟花等传统文化产品，通过湖南全球推介会、文博会、“一带一路”青年创意与遗产论坛等重大活动，放大效应，扬帆“出海”，收获一众“洋粉丝”。

  3月21日，2023年国际传播协同协作工作会在长沙召开。4个月后，湖南国际传播中心正式挂牌成立。

  湖南国际传播中心由省委编办批准设置、省委宣传部主管，湖南日报社承建运营。该中心作为湖南省级国际传播事业龙头，将联动省相关部门、企事业单位和14个市州的国际传播资源，构建起内宣外宣联动的融媒传播体系，从资源整合、渠道搭建、品牌策划和队伍建设等方面着手，加快建设国际传播渠道账号矩阵，打造多元主体参与的“大外宣”格局，不断提升湖南在国际传播方面的“出镜率”“话题度”和“吸粉力”。

  心怀山海，行远自迩。这艘“外宣旗舰”必将发挥龙头带动示范作用，劈波斩浪，为湖南对外宣传开创新局面。

  立足地方特色

  寻求文化认同

  看过长沙城市宣传片《长沙：不夜城》吗？视频纯英文，国外小伙出镜，镜头里是火宫殿的臭豆腐、茶颜悦色的奶茶、文和友的小龙虾……画面滚烫、气氛火热。

  谁会不爱这样的长沙呢？一份来自人民日报海外网发布的《中国城市形象宣传片海外传播影响力指数报告（2020）》显示，《长沙：不夜城》是点赞最多的城市宣传片。

  国际传播本质上是一种跨文化传播，传播内容中包含的民族文化和价值观能否获得不同文化背景受众的认同，对国际传播效能有着决定性的影响。

  湖南连续9年举办“四海同春”全球华侨华人春节大联欢晚会，连续12年举办“汉语桥”世界大学生中文比赛。先后组织“外国媒体湖南行”“海外华文媒体湖南行”“德国媒体湖湘文化行”“日本新闻文化代表团湖湘行”、“一带一路”主流媒体聚焦湖南等30多批次外媒采访活动，邀请80多个国家和地区1000余名记者，亲身体验中华文化，感受湖南发展，通过他们的镜头和笔触，讲好湖南故事，让世界听见湖南。

  2019年，由国务院新闻办公室、中国驻意大利使馆主办，湖南省政府新闻办公室、湖南广播电视台承办的“感知中国·中意友好音乐会”在意大利罗马举行。中国的民乐、舞蹈、杂技等传统艺术，与意大利的民乐、歌剧等古典艺术融合。节目经意大利主流电视台、网络平台等广泛传播，覆盖欧洲10多个国家，收获一大波“中国粉”。

  美籍网络大V“老夏Denis”，是长沙学院的外籍教师。在长沙生活了5年，他尝过四方坪夜市的美食，逛过湘潭网红打卡地万楼，到湖南的乡村体验过中国年。他把这些故事一一记录、推送。他说，民族的就是世界的，希望让更多人看到一个“可信、可爱、可敬的中国。”

  东方正晓，风景这边独好。